Qualitative Instrumente

Methoden der sogenannten qualitativen Marktforschung empfehlen sich immer dann, wenn

  • es nicht darum geht, quantitative Ergebnisse zu erzielen,
  • intrapersonelle Prozesse der Informationsrezeption und -verarbeitung von Interesse sind,
  • tiefgehende Einblicke in die Bedürfnisse, Wünsche, Einstellungs- und Entscheidungsstrukturen der Befragten gewonnen werden sollen oder
  • die Wirkung äußerer Einflüsse auf das emotionale Setting analysiert werden soll.

Die wichtigsten Erhebungsmethoden sind hierbei Tiefeninterviews und Gruppendiskussionen.